如果电影的首日与次日票房数据一般甚至较差，宣发方面的投入就会逐渐减少甚至直接断掉，以便快速止损；
反之，如果数据不错，他们就会快速投入早就准备好的资金和人力，尽快把电影的热度炒上去，以获得更多的利润。
——虽然按照好莱坞电影公司与北美院线的分成习惯，随着放映时间的延长，获得的票房收入会越来越多地分给院线。
——也就是，等到电影上映后再进行大规模宣发，从收益上对制片和发行公司都是不利的。
但考虑到投入资本的安全性，电影的发行方依旧会这么做。
——除非是大热作品的续作或者某些话题性极强或原本粉丝极多的改编作品。
这些作品自带能够拉观众进电影院的光环。
这种情况下，发行方才会敢于在电影上映前就大规模投入进行宣传。
——这也就是好莱坞普遍认为续作电影更容易成功，首映票房也更高的一个原因。
而现在，夏洛特通过自己七年以来，八部作品100%的票房成功率，让自己的作品信誉达到了一个跟大热电影续作齐平的地位，发行商们自然也就敢于在宣发上给他投钱了。
就拿《大侦探福尔摩斯》来吧——
华纳方面因为对夏洛特的信任，直接争取到了4000块以上的开画屏幕数量，并从奥斯卡颁奖典礼结束之后，就一直在不断地对这部电影进行宣传……
——这种情况下，《大侦探福尔摩斯》的票房大爆炸，也就顺理成章了。