《哪吒之魔童闹海》的宣发团队走了一条完全不同的路。
他们没有和大卫视合作，没有请明星站台，甚至没有投放任何电视广告。他们的策略只有一个字——漫展。
从帝都到魔都，从羊城到深城，从成都到武汉，《哪吒》的宣发团队在全国三十多个城市的主流漫展上设立了展位。展位的设计极具视觉冲击力——巨幅的海报上，哪吒的三头八臂法相占据了整面墙，火焰特效在LED屏幕上流转，整个展位看起来像是一个小型的沉浸式剧场。
现场的coser们成了最活跃的宣传员。穿着哪吒同款战甲、戴着混天绫、手持火尖枪的coser们在展场内巡游，走到哪里都是焦点。观众们纷纷上前合影，然后将照片上传到微博、抖音、小红书上，形成了二次传播。
有漫展的参展商透露，光是coser们的服装租赁费用，哪吒团队就花了超过三百万。这笔钱花得值不值？看看社交媒体上的讨论热度就知道了——#哪吒coser#、#魔童闹海漫展#、#哪吒我命由我不由天#等相关话题的总阅读量在短短一周内突破了十亿。
还有一件事让哪吒的宣传效果翻了倍——各大短视频平台上的coser们主动参与进来。一位拥有上千万粉丝的头部coser发了一条视频，内容是她的哪吒扮相拍摄过程，从化妆到换装到摆拍，每一个环节都精心制作，视频的播放量在两天内突破了四千万。随后，上百位中小体量的coser纷纷效仿，形成了一个自发的“哪吒cos热潮”。
有业内人士点评：“《哪吒》的宣发策略，是真正读懂了年轻人。现在的年轻人，不在电视机前，他们在漫展上，在短视频里，在二次元的圈层中。哪吒团队精准地找到了这些人，用他们喜欢的方式和他们对话。这种宣发的投入产出比，比投电视广告划算得多。”